Bien plus qu'un phénomène de mode, la révolution verte s'appuie sur une véritable conscience collective et une modification profonde des valeurs sociétales. Transformation des modes de consommation, de conception des produits, de production, de distribution, de management, le développement durable implique l'entreprise à tous les niveaux, dans tous les secteurs et devient un extraordinaire facteur d'innovation et de différenciation compétitive. Le ralentissement économique aidant, pourquoi nos valeurs de consumérisme ostentatoire et débridé vont-elles devenir ringardes ? Comment les marques peuvent elles intégrer la demande croissante de responsabilité, de durabilité et «d'essentialité » dans leurs gammes de produits/services ? Comment relayer les nouvelles valeurs, les engagements et les actions de son entreprise ? Cette session vous donnera toutes les clés pour prendre la mesure des enjeux de cette révolution en cours et comment en tirer parti à travers votre marketing et communication. Intervenants : Jolanta BAK - Fondatrice et Présidente - Intuition
André Malsch - Responsable des initiatives développement durable - Steelcase
Hubert Hémard - Directeur Marketing, de la Communication et du Développement durable - Monoprix
Alice Audouin - responsable du Développement Durable au sein de Havas Media France - auteur de « La Communication responsable, » Eyrolles, février 2009 Animé par : Yves Heuillard - Editeur - DDmagazine.com
Les opportunités de la communication globale et du cross-médias
Jeudi 2 avril - 09:45 - 11:00 - Conférence plénière, Lieu : Plateau TV1
La révolution technologique et médiatique crée un contexte d’hyper sollicitation et multiplie à l’infini les points de contacts avec les marques. Au-delà des risques qu’elle présente, cette hyper fragmentation offre des opportunités uniques aux marques pour exister et se développer, mais aussi pour conquérir et se rapprocher de leurs consommateurs. Les différents canaux - traditionnels, numériques et interactifs -, se font écho, se conjuguent pour offrir des déclinaisons inédites boostant ainsi les performances des investissements des annonceurs. Parallèlement l'arrivée d'outils de médiaplanning cross-médias facilitent la mise en œvre et l'analyse des retours des campagnestransversales. Comment évolue la consommation de contenus et de médias avec le développement des médias numériques ? Segmentation, mesure des usages, optimisation en temps réel... Comment mettre en évidence les synergies qui se créent entre plusieurs médias ? Comment les régies et agences s'organisent-t-elles pour répondre à cette demande croissante ? Le cross-médias permet-il une meilleure maîtrise des budgets de communication ? Cette session, exemples à l'appui, analysera les profonds changements qui s'opèrent dans la manière d'élaborer un plan de communication et donnera les clés d'un dispositif cross-médias efficace. Conférence organisée avec l'UDA.
Intervenants : Stéphane Martin - Directeur Délégué - SNPTV
Laurent Battais - Directeur Exécutif Performance et Cross-Média - Mediamétrie
Pascal Dasseux - Directeur Général Havas Digital - Directeur Général adjoint Havas Media
Eric de Rugy - Président - Né Kid
Christian Barluet - consultant, coordinateur du groupe communication globale de l'Union des annonceurs - UDA
Anne Zavan - Directrice Marketing service - Beiersdorf
Animé par : Philippe Bailly - Président - NPA Conseil
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