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Le grand succès des films en relief des fêtes de fin d’année 2009 (Le Drôle de Noël de Scrooge, Avatar…), démontre le bon accueil que le public est enfin prêt à réserver aux initiatives technologiques en la matière. Il faut dire que cela faisait 30 ans que les fabricants nous promettaient la télévision en relief, de même que les écrans souples que l’on était censé rouler après emploi ! 

Chez Jap'Presse / InnovAsia Research, on estime que ce qui se passe au Japon en matière de marketing mobile arrive systématiquement entre trois et cinq ans plus tard en France et plus largement en Europe. "En 2001, alors que la photo se développait sur mobile au Japon, tout le monde" opérateurs compris - rétorquait que cela n'arriverait jamais en France", fait remarquer à ce sujet Philippe Le Fessant, également directeur associé au sein de l'agence. 

Le concept de réalité augmentée vise à compléter notre perception du monde réel, en y ajoutant des éléments fictifs, non perceptibles naturellement. La réalité augmentée désigne donc les différentes méthodes qui permettent d'incruster de façon réaliste des objets virtuels dans une séquence d'images. Ses applications sont multiples et touchent de plus en plus de domaines : jeux vidéo, cinéma et télévision, industries (conception, design, maintenance, assemblage, pilotage, robotique et télérobotique, implantation, étude d'impact...)…

Comme exemple : Hugo Boss crée du trafic sur ses points de vente londoniens en incitant ses clients à y jouer au black jack… en réalité augmentée ! 

Les investissements publicitaires en marketing direct dépassent les 12 milliards d’euros par an*

Ils concentrent toujours plus de la moitié des investissements. Les
supports « papier » - mailings, catalogues et imprimés sans adresse –représentent plus de la moitié des dépenses en marketing direct (58%).
Les dépenses en catalogues et mailings ont connu une progression de près de 1%, comparable à celle de l’année précédente.
De son côté, le secteur des imprimés sans adresse continue de se tabiliser avec un maintient en volume (après un recul de plus de 7% en 2005) et une hausse de 1.4% des dépenses.

Il enregistre quant à lui une progression de 6.6%, qui lui permet de maintenir son poids dans les dépenses en marketing direct autour de 7%.

+ 41% sur un an. Si les supports traditionnels continuent d’occuper une place importante dans les budgets de marketing direct, cette place est de plus en plus partagée avec les nouveaux supports liés à internet.

Ainsi, selon l’étude de l’UFMD/France Pub, les dépenses publicitaires sur internet en 2006 - bannières et liens commerciaux – sont estimées à plus de 500 millions, en hausse de 41% sur un an. Cela représente un triplement de ces dépenses en trois ans. Leur montant est même encore plus élevé si on tient compte de l’ensemble des dépenses (affiliation, référencement, sites comparateurs de prix, e-mailing, parrainage, …), qui occupe une place toujours plus importante dans les budgets publicitaires.

Il représente désormais près d’un quart des investissements publicitaires dans la presse, radio et télévision.
Selon l’enquête TNS Media Intelligence, réalisée pour le compte de l’UFMD, le montant des investissements en marketing direct dans les grands média (presse, radio, télévision) s’élève à 3.7 milliards d’euros pour 2006, en hausse de +13 % sur un an.

Ces investissements pèsent de plus en plus dans les budgets publicitaires consacrés aux grands médias. En 2006, la part de ces dépenses a atteint 23% du montant total des investissements publicitaires en presse, radio et télévision.

A l’instar des années précédentes, la progression des investissements de marketing direct touche plus particulièrement la radio (+18%) et la télévision (+15%). En trois ans, les investissements en télévision ont ainsi bondi de 75%.

A noter que selon l’étude, les messages se concentrent essentiellement sur des messages web, souvent accompagnés de numéros courts. La télévision et la radio se transforment ainsi, de plus en plus, en véritables relais de trafic vers les sites web.

Au total, un quart des spots TV et radio cherche à créer du lien avec les consommateurs et la quasi-totalité de ces spots marketing direct relaient l’adresse d’un site web.

Pour Marc Lolivier, Vice-Président de l’Union Française du Marketing : « L’apport d’Internet sur le plan du marketing direct ne se limite pas à l’arrivée d’un nouveau support. Internet s’impose de plus en plus comme un trait d’union naturel entre marketing direct et publicité. Il ouvre ainsi la voie à de nouvelles approches qui rompent avec le clivage traditionnel fondé sur la séparation entre média et hors média. »

Selon l’UFMD, cette tendance devrait se confirmer dans les prochaines années. Elle marque une nouvelle étape pour le marketing direct car elle élargit son champ d’action et renforce son importance dans la stratégie de communication des entreprises.

*A propos de l’Etude « Les chiffres du Marketing Direct » : cette étude est réalisée en partenariat avec l’IEMD et publiée chaque année par l’Union Française du Marketing Direct…. Elle est disponible auprès de l’UFMD au prix indiqué de 194 € HT.
Contact : Magali Rebeyrat 01 42 56 54 57 ou mrebeyrat@cercle-md.com
site : www.ufmd.org